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玩转体育营销百岁山玩到了点上

2019-11-21 18:58| 发布者: admin| 查看: | 来自: 未知

  自2018年的足球世界杯、冬运会、亚运会以来,2019年再次迎来“体育大年”,首次在中国举行的篮球世界杯即将临近,近日世界女排联赛、中国乒乓球公开赛、法网等各大赛事也在热火进行中。赛场上的每一次逆转、惜败、获胜牵动着全民的热情高涨,球迷的热血情怀和巨大的球星效应更引发无数品牌转向体育营销,意图分得一杯羹。然而在高昂的赞助费用下,不少品牌打的不痛不痒,效果平平,频频亮相赛场的中国品牌百岁山却已将体育营销玩出了新高度,表现可圈可点。

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  从最初的运动品牌到酒类、水饮、汽车、家电、航空等多个行业,赛场上五花八门的LOGO铺天盖地,较之产品的无法露出、酒类产品与体育赛事的违和感,百岁山天然矿泉水显然与赛事有着天然的契合。随着赛事转播中的同框、球员屡屡喝起百岁山,也为百岁山赢得了更高频次的曝光。依据产品特性选择营销方向,百岁山巧妙的做到了同样投入下的效益最大化。

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  各大国内外赛事中亮眼表现的背后,是百岁山对体育营销多年来的坚持。早在2009 年,以“水中贵族”定位深入人心的百岁山就前瞻性的把眼光放到了体育上,先后携手中国女排、CBA赛事、中超联赛、中国网球公开赛、上海网球公开赛、中国乒乓球公开赛等各大项目赛事,一次次的亮相让“赛事专用水”成为百岁山在消费者心中的新标签。2016年中超联赛上,百岁山虚拟广告随进球时刻惊艳全场;2017年牵手尤文图斯足球俱乐部,C罗转会频喝百岁山的画面刷屏无数。不断推陈出新的新玩法脱颖而出,成为体育营销的经典案例。

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  除与品牌的纵向比较外,在瓶装水行业,百岁山也是当之无愧的体育营销第一位。不仅把国内的体育营销做成新高度,敢为人先的百岁山更在2017成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴,见证着费德勒的第20座大满贯与德约科维奇的破茧重生拿下第15座大满贯。同年水中贵族百岁山携手意大利百年豪门尤文图斯足球俱乐部,训练场上、发布会上提供优质饮用水支持,与巨星C罗同框亮相,更一路助力尤文勇夺意甲八连冠。2018年将视野转向“三大球”中的排球、篮球,成为国际排联、国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴,随着赛事的热火进行,霸屏了整个“体育大年”。从体育出发,从国内到国际,品质为先的百岁山以其高端形象亮相世界舞台,不断扩大其海外影响力。

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  赛场也是品牌的角力场,如何赢得观众的关注,成为品牌的最大考验。充分发挥产品优势,亮相世界舞台的百岁山将体育营销玩出了自己的风格,走在了行业前头,更与耐克、阿迪达斯等深耕体育多年的国际品牌同列大放异彩。

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