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版权江湖硝烟未尽 体育直播需要开发更多“玩法

2019-12-02 01:28| 发布者: admin| 查看: | 来自: 未知

  新华社北京7月29日电(记者 林德韧)29日,对于中国体育赛事直播领域来说是重要的一天,当日,美国职业篮球协会(NBA)与腾讯共同宣布双方将再度携手五年,腾讯将继续作为“美职篮中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。

  相较于上一个周期互联网平台对于NBA版权的争夺,本次版权之争由于门槛的提高,入局者并不算多,但竞争的激烈程度丝毫不减。据悉,NBA方面也是经过了多轮讨论才最终决定与腾讯续约。至此,暗流涌动的NBA下一个5年周期中国数字媒体版权之争告一段落,腾讯最终胜出。

  在2015年,腾讯以5年5亿美元价格拿到NBA版权,彼时,对于腾讯能否收回成本并实现盈利的质疑声就一直都有,不过,通过加强直播体验、拓展多种玩法、与娱乐结合等多种形式,腾讯在近年来交出了一份相当亮眼的成绩单。刚结束的2018-2019赛季中,四亿九千万球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

  根据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》,整个2018年,全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上,其中17个地区的用户增速超过30%。除了会员费之外,“观赛道具”等新玩法也逐渐成为腾讯平台NBA观赛用户们的常规操作,2018年,腾讯体育的NBA用户一共送出多达5亿套不同的道具。

  通过优质直播体验服务核心用户,通过娱乐等跨界吸引非核心用户,是腾讯NBA运营的逻辑所在。腾讯公司副总裁陈菊红曾表示:“在竞技的底色之上,跨界、时尚、文化传播已经成为运动进一步普及的最大想象力。核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,新的泛球迷也正在通过文化融合而不断进入。珍惜每一个泛球迷带给我们的想象空间,是我们对接下来的篮球大时代的很大的期待。”

  对于新合同的具体金额,腾讯方面在官方公告中并未透露,但由于NBA近年来在美国本土的版权费用也大幅度提高,因此在中国的版权价格大幅升高也是一种必然。那么,对于腾讯的挑战就在于:中国篮球观赛的核心用户究竟还有多大的拓展空间?用户的消费能力能在多大程度上被深度激活?在已经非常丰富的直播体验中,还能有哪些新玩法?

  对于NBA方面来说,下一个悬念在于NBA是否还会继续将诸如赛事集锦一类的数字媒体版权分销给其他平台,毕竟除腾讯外,中国其他媒体平台的用户也是NBA关注的潜在人群。

  版权江湖,起起伏伏,有时拼命争,有时全都躲,腾讯与NBA的10年合作与相互成就为未来体育IP的运营提供了一条可行之路,但由于项目不同、人群不同、平台不同,玩法也注定不会相同。

  对于中国体育而言,篮球与足球的外来IP版权固然有基础好、用户多、变现快等优点,但竞赛表演业的最终发展还是要靠中超、CBA等本土IP与外来IP共同的成长。

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